Съвети за предприемачи от 7 специалиста по медиен маркетинг – част 2-ра

           
В продължение на предната ни статия, в която ти показахме съвети за социален медиен маркетинг от четирима специалиста в бранша, ние ти предлагаме продължението на идеята как и къде се прави успешна реклама онлайн.

Джей Акунзо, домакин на “Unthinkable”

Каква най-голяма промяна предвиждате в близко бъдеще по отношение на социалния медиен маркетинг?

Доброто съдържание е винаги най-голямото предизвикателство в създаването на присъствие в социалните медии.

Корпорациите, особено големите такива, са свикнали с времето да създават взаимозаменяеми “части. Това е начина, по който формират екип – ти изработват процеси и обучават хора така, че да бъдат като взаимозаменяеми, колкото е възможно повече.

Въпреки това, когато вече говорим за създаването на съдържание, всичко се откроява и дълбоко резонира (акцентът тук е на мултимедийно ниво, а не на ориентирано към текста), и намирането и задържането на достатъчно творчески талант с главно Т ще бъде диференциращия фактор.

Тук говорим за технология. На първо място: за изграждане на неща, които са значими и и които хората действително обичат по света. Наистина ти трябва добър екип от творци за целта.

Какви канали трябва предприемачите да държат под око и защо?

Ако аз съм единственият, който отговаря „Snapchat“ в този списък, ще тичам гол около офиса си … но на Snapchat, за да изчезне после 🙂

Считано от днес, точно сега, докато четеш това, повече хора ще влязат в Snapchat в следващите 24 часа ще се регистрират, в сравнение да речем с Twitter. Да се игнорира къде е насочено вниманието на всички напоследък… би било глупаво. Трябва да спреш да го възприемаш като „за деца“ и да спреш да го избягваш, и вместо това просто да се потопиш и започнеш да играеш и да се забавляваш с него. Това е най-добрият начин да се научиш.

Какъв е Вашият съвет # 1 към предприемачите, които започват своята социална медийна стратегия от нулата?

Отърви се от всички стратегически модели и заглавия, които четеш и намери бяла дъска. Напиши най-важната си цел като старт-ъп на върха – твоята бизнес цел, а не маркетинг такава. Сега напиши много и различни хипотези, относно това, което мислиш, че може да помогне тази цел,що се отнася за социално или маркетингово ниво с широк план.

След това избери 3, които най-вероятно бига успели и ги тествай бързо. Ако една сработи, откажи се от другите, положи двойна концентрация и усилия над успешната и добави няколко под-стратегии, докато постигнеш целта, за която говорихме.

С други думи, старт-ъп маркетингът е много повече за това да знаеш как да намериш отговора, от това аз да седя тук и да казвам: „Това е отговорът, който работи навсякъде.“

Коя е социалната мрежа, в която прекарвате най-много време и без кой социален маркетингов инструмент не можете?

Snapchat като цяло. Правя се на глупак, показвам сцени от зад кулисите на шоуто ми, и се забавлявам с това приложение много повече от почти всичко друго, което правя. Той също така служи и като огромен маркетинг за моето шоу “Unthinkable”, тъй като чрез него показвам много от процеса по създаване. Приложението дава възможност за огромно творчество и разказване на истории, а хората там са точно това – хора – за разлика от поведението,което се намира в другите социални канали.

Маркус Шеридан, The sales lion

Каква най-голяма промяна предвиждате в близко бъдеще по отношение на социалния медиен маркетинг?

Мисля, че най-голямото предизвикателство днес, a и в бъдеще, се свежда до това къде организации могат да си позволят да вложат времето, вниманието и ресурсите си.

Все повече и повече платформи излизат с голяма честота и да знаят “кога” да се фокусират върху нова платформа и да инвестират време / ресурси в нея е основна борба на организациите.

Факт е, че ако една компания се опитва да бъде силна на всички социални медии, тя много вероятно няма да се превърне в господар на никоя. Това е и причината защо ще е много по-добре да си господар и доминиращ в една единствена социална медийна платформа, и да вложиш всичките си усилия в това, вместо да разпространяваш себе си и усилията си на тънко.

Какви канали трябва предприемачите да държат под око и защо?

Това може да звучи клиширано, но всички ние трябва да обръщаме внимание на Facebook. Той се развива по-добре от всички други платформи, когато става въпрос за пазар. Плюс това – се променя ежедневно. Да си в крачка с това и всички възможности в него си е предизвикателство. Честно казано, чувствам, че да се обръща внимание на други платформи в този момент е по-скоро разсейване на вниманието, отколкото продуктивно начинание.

И по специфично казано, това, на което наистина трябва да обръщаш внимание в платформи като Facebook, е невероятната еволюция на видеото, виртуалната реалност, разширената реалност и т.н. Там трябва да “харчиш” твоето време и усилие да се научиш. Там лежи бъдещето на бизнеса за всички ни.

Какъв е Вашият съвет # 1 към предприемачите, които започват своята социална медийна стратегия от нулата?

Бъди подозрителен към синдрома на “лъскавото”, от който повечето търговци страдат.

Съсредоточи се върху резултата, а не върху това, което е „готино“ или „секси“ или върху това, за което всеки говори. Правете това, което ще работи. Съсредоточи се върху това, което носи най-големи печалби. Подмини останалото.

Коя е социалната мрежа, в която прекарвате най-много време и без кой социален маркетингов инструмент не можете?

Прекарвам най-много време във Facebook, който, честно казано, се е превърнал в религия за милиони в този момент. И да кажеш, че си във Facebook днес е почти като да кажеш „Аз съм в интернет“

Но лично за мен, причината да съм ден на тази платформа не са личните групи и контакти. Ако намериш правилните групи, Facebook може да бъде нещо невероятно.

Основният инструмент, който използвам е HubSpot. Защо? Защото с него много лесно мога да следя резултатите си. Примерно, искам да измеря възвръщаемостта на инвестициите си – това е моят инструмент да го правя.

Гай Кавазаки, главен мисионер в Canva

Каква най-голяма промяна предвиждате в близко бъдеще по отношение на социалния медиен маркетинг?

Най-голямата промяна, която аз предвиждам, е включването на видео на живо в социалния медиен маркетинг. За доказателство, “Facebook на живо” вече е най-мощната платформа. Нищо не увеличава обсега на един бизнес като Facebook живо видео.

Какви канали трябва предприемачите да държат под око и защо?

Медийния канал е важен, но все още е по-малко важен от самия продукт или услуга. Предприемачите трябва да се фокусират главно върху създаването на нещо велико. Лесно е да се намери пазар за нещо велико. Трудно е да се маркетира някоя глупости-и никоя социална медия не може да поправи зле създаден продукт.

Какъв е Вашият съвет # 1 към предприемачите, които започват своята социална медийна стратегия от нулата?

Моят съвет е да се изградиш социално медийно присъствие на Facebook и Twitter. Това трябва да бъде основният ти фокус, защото няма нищо, което позволява такова прецизно насочване като тези две платформи.

Коя е социалната мрежа, в която прекарвате най-много време и без кой социален маркетингов инструмент не можете?

Прекарвам най-много време във Facebook подобно на много други).

И има два инструмента, които са незаменими за мен: Social Champ и Canva. Използвам Social Champ да насрочвам повечето от моите постове и Canva – да създавам графики.

Заключението, до което ние стигнахме е, че промяната е единствената константа в социалния медиен маркетинг. Един основен играч прави ход, а останалите следват – това е едно непрестанно променящо се поле.

Facebook изглежда е един от най-силните играчи, заради фокуса си върху всеобхватни и нови медийни формати. Но когато става въпрос за това, което потребителите искат от една социална платформа, няма нищо подобно на автентичността, която Snapchat насърчава.

Единственият съвет, който устоява на теста на времето, е да се съсредоточиш върху качеството на съдържанието, което предлагаш, и да направиш обективни решения за това къде да съсредоточиш ограничените си ресурсите.

Тъй като социалните каналите претърпяват редуващи се възход и падение, фирмите, които ще продължат да печелят, ще бъдат тези, които могат да се адаптират бързо, произвеждат интелигентно и се съсредоточват безмилостно върху хората, които се опитват да достигнат.